（中国）「インターネット広告管理弁法」（2023年5月1日施行）
当ページは、弊社（株式会社 PS Farm）が独自に中国関連当局などのネット情報を基に作成したものであり中国関連当局とは一切関係がございません。
本規定はインターネット広告の透明性・安全性・責任体系を強化し、違法・誤導・迷惑・健康被害・青少年保護の観点から、中国のデジタル広告業界を厳格に統制する制度的枠組みです。
原文：https://www.gov.cn/gongbao/2023/issue_10806/202311/content_6913829.html
要約（AI要約）（必ず原文でご確認をお願いします）
【概要】
本弁法は、インターネット広告活動を規範化し、消費者の合法的権益を保護し、健全な広告市場の発展と公正な競争秩序を維持することを目的として制定された。
根拠法は「広告法」「電子商取引法」等であり、2023年5月1日に施行された。
【1. 適用範囲】
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中国国内で、ウェブサイト・アプリ等のインターネット媒体を利用して商品・サービスを直接または間接に販売促進する商業広告活動に適用。
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広告主・広告代理業者・広告配信者・インターネットプラットフォーム運営者などすべての関連主体が対象。
【2. 基本原則】
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広告は真実・合法・健全でなければならず、社会主義精神文明および中華伝統文化の価値観に合致すること。
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広告活動は誠実・信用を守り、公平競争の原則を徹底。
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公益広告の推進を奨励。
【3. 禁止事項】
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法律・行政法規により製造・販売・広告が禁止された商品・サービスの広告は禁止。
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たばこ（電子タバコ含む）広告は禁止。
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処方薬広告は禁止（法律に特別規定がある場合を除く）。
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医療、薬品、医療機器、保健食品、特医用食品等の広告は事前審査が義務。
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審査済み広告の改変・再編集は禁止。改訂が必要な場合は再審査を申請すること。
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健康・養生情報を装った変形広告は禁止（医薬品・保健食品などを暗示する形式など）。
【4. 広告の識別性】
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インターネット広告は明確に「広告」であることを識別可能にしなければならない。
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検索結果中の入札広告には「広告」と明示。
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商品紹介・レビュー・体験談などを装って販売促進する場合も「広告」と明示。
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【5. ポップアップ広告等の規制】
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ポップアップ広告には明確な閉じるボタンを表示し、一度のクリックで閉じられるようにしなければならない。
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次のような行為は禁止：
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閉じるボタンがない／分かりにくい／複数回クリックが必要。
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閉じた後に再び表示される。
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アプリ起動時のスプラッシュ広告にも同様の規定が適用される。
【6. 誤導的・詐欺的表現の禁止】
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以下のようなユーザーを欺く広告誘導行為は禁止：
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偽のシステム更新・エラーメッセージ表示。
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偽の再生・停止・報酬などの操作表示。
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その他誤認させてクリック・閲覧を促す行為。
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【7. 未成年者向け広告の制限】
未成年者を対象とするサイト・アプリ等で、以下の広告は禁止：
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医療、薬品、保健食品、特医用食品、医療機器、化粧品、酒類、美容、
および未成年の心身に有害なオンラインゲーム広告。
【8. 広告主・広告事業者の義務】
（1）広告主の責任
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広告内容の真実性に責任を負う。
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関連証明書は真実・合法・有効であること。
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広告記録を3年間保存。
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委託広告の場合、変更時は書面通知が必要。
（2）広告代理業者・広告配信者
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広告主の身元・資格・証明書類を確認。
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内容不一致・書類不備がある広告は配信禁止。
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広告審査担当者を配置。
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広告記録・電子データを3年間保存。
【9. アルゴリズム広告・プラットフォームの責務】
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アルゴリズムによる広告配信を行う場合、配信ルール・記録を保存。
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プラットフォーム運営者は次の義務を負う：
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ユーザーの実名情報を記録・保存（3年間）。
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違法広告を監視し、発見した場合は削除・遮断・通知。
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苦情・通報受付窓口を設置。
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行政監督を妨害してはならない。
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違反広告の証拠・関連情報を保存・提供。
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違反ユーザーに対して警告・停止・利用停止などの措置を取る。
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【10. その他の禁止行為】
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広告はユーザーの通常のネット利用を妨げてはならない。
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政府系サイトの検索結果に入札広告を挿入することは禁止。
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ユーザーの同意なしに広告を送信することは禁止（メール・メッセージ・スマート機器等）。
【11. ライブ配信広告の規制】
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ライブ配信で商品やサービスを販売する場合、商業広告に該当すれば広告主としての責任を負う。
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ライブ配信者や運営者が広告制作・配信を代行する場合は広告代理業者・広告配信者としての責任を負う。
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自身の名義や形象で推奨する場合は広告代言人（広告モデル）としての責任を負う。
【12. 行政監督と罰則】
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違法広告は所在地の市場監督管理部門が処理。
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当局は現場調査、資料要求、データ保存（スクリーンショット・録画等）、財物押収などの権限を有する。
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違反行為に対しては**是正命令・罰金（5,000〜50,000元）**が科される。
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悪質・重大な違反は**信用ブラックリスト（重大違法失信名簿）**に登録される。
【13. 旧規定との関係】
2016年に公布された旧「インターネット広告管理暫行弁法（国家工商行政管理総局令第87号）」は、
本弁法施行と同時に廃止された。
【要点まとめ】
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広告内容の真実性・合法性・識別性を義務化。
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医療・薬品・健康関連広告は特に厳格に規制。
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未成年者向け・ポップアップ・誤誘導広告を明確に禁止。
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プラットフォーム・広告事業者・ライブ配信者にも法的責任を課す。
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広告データの保存義務（3年間）。
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違反時は罰金・公表・信用記録登録などの行政処分。
株式会社 PS Farm：本内容に起因して発生した損害については、その内容如何にかかわらず、一切責任を負いかねます。
ご使用の際は必ず原文でご確認をお願いします。
原文：https://www.gov.cn/gongbao/2023/issue_10806/202311/content_6913829.html
